Prosegue e si rafforza il progetto di valorizzazione del paesaggio e delle città umbre lungo le principali arterie stradali regionali. Dopo l’installazione di 29 cartelli di promozione turistica sull’itinerario europeo E45 (SS 3bis) e sulla SS 675, la Regione Umbria e Anas Spa avviano il secondo stralcio dell’iniziativa che prevede l’installazione di ulteriori 27 cartelli lungo il raccordo Perugia-Bettolle, la SS 3 Flaminia, la SS 75 e la stessa E45.
L’intervento si inserisce nell’ambito del più ampio progetto di bonifica e riqualificazione delle piazzole di emergenza dell’itinerario E45 e delle relative opere idrauliche ricadenti nel territorio umbro, promosso da Anas. In questo contesto la Regione Umbria ha ideato e sviluppato un’azione di marketing territoriale finalizzata a promuovere il paesaggio umbro e le sue città attraverso l’inserimento di cartelli raffiguranti viste e scorci rappresentativi dell’identità regionale.
La prima fase ha visto l’installazione di 29 cartelli turistici – 14 in direzione nord-sud e 15 in direzione opposta – caratterizzati da forte impatto cromatico e alta visibilità anche in notturno. La Regione ha curato la selezione dei luoghi e delle immagini, individuando scorci naturali, centri storici, monumenti e dettagli urbani in grado di raccontare le specificità e i caratteri distintivi dei territori. A seguito del riscontro positivo dell’iniziativa, numerosi Comuni non inizialmente ricompresi hanno manifestato interesse a partecipare al progetto, chiedendo di poter valorizzare le proprie eccellenze paesaggistiche e culturali. Da qui la decisione, condivisa con Anas nell’ambito della consolidata collaborazione istituzionale, di estendere l’intervento alle altre principali direttrici viarie regionali.
I nuovi 27 cartelli, della stessa tipologia di quelli già installati, avranno dimensioni di 4 metri di larghezza per 3 metri di altezza, con immagini fotografiche di grande formato (4×2 metri circa), ad alta visibilità anche in orario notturno. I layout sono realizzati nel rispetto delle ‘Linee guida cartelli corporate di valorizzazione e promozione del territorio’ approvate da Anas il 18 ottobre 2022 in collaborazione con il Ministero delle Infrastrutture e della mobilità sostenibili, nonché delle disposizioni del Codice della strada e delle norme UNI.
I comuni interessati dal tracciato della SS 3 BIS_E45 saranno: Umbertide, Pietralunga, Montone, Citerna, Monte Santa Maria Tiberina, San Giustino, Massa Martana, Collazzone, Avigliano Umbro.
Invece, i comuni interessati dal tracciato del raccordo autostradale Perugia-Bettolle saranno: Corciano, Magione, Passignano sul Trasimeno, Tuoro sul Trasimeno, Castiglione del Lago, Piegaro, Panicale, Paciano, Città della Pieve, Lisciano Niccone. Infine, i comuni interessati dal tracciato della Strada Statale SS3 Flaminia e dalla SS75 saranno: Bettona, Spello, Foligno, Trevi, Montefalco, Bastia Umbria, Cannara, Campello sul Clitunno.
La struttura del cartello prevede tre campi: nella parte superiore i loghi istituzionali (Regione Umbria, Anas Spa, Strade del Cuore), al centro l’immagine fotografica e nella parte inferiore la didascalia identificativa del luogo rappresentato. Complessivamente sono stati individuati 27 Comuni le cui immagini – vedute panoramiche, borghi, città e paesaggi – andranno ad arricchire il percorso visivo lungo le principali arterie umbre, con l’obiettivo di stimolare la curiosità dei viaggiatori e invitarli a scoprire dal vivo l’Umbria, Cuore verde d’Italia.
“Con questo progetto – dichiara l’assessore regionale Francesco De Rebotti – continuiamo a perseguire una strategia integrata di valorizzazione del territorio, che metta in connessione infrastrutture e promozione turistica. Le grandi direttrici viarie non sono soltanto corridoi di attraversamento, ma possono diventare strumenti di racconto e di identità. Attraverso immagini di forte impatto visivo restituiamo ai viaggiatori una narrazione immediata dell’Umbria, delle sue comunità e dei suoi paesaggi. È un’azione concreta di marketing territoriale che nasce dall’ascolto dei Comuni e dalla collaborazione istituzionale con Anas, e che rafforza la capacità attrattiva della nostra regione in una logica di sistema e di sviluppo equilibrato”.
