Una tesi di laurea all’ Universitá degli Studi di Perugia, Facoltá di Agraria Dipartimento di Scienze Economico-estimative e degli Alimenti, Corso di Laurea Magistrale in Sviluppo Rurale Sostenibile, di Cecilia Baccarelli, affronta la tematica del marketing applicato al territorio al fine di elaborare un piano marketing che migliori la competitività territoriale dell‟area di studio denominata "I sei castelli di Todi.
Il lavoro esamina gli aspetti teorici del marketing territoriale e propone una sua applicazione per dimostrare la validità operativa nel favorire lo sviluppo locale attraverso l‟analisi delle componenti del capitale territoriale.
Il lavoro è stato strutturato in tre parti: la prima sviluppa l‟impostazione concettuale del marketing del territorio.
Il lavoro esamina gli aspetti teorici del marketing territoriale e propone una sua applicazione per dimostrare la validità operativa nel favorire lo sviluppo locale attraverso l‟analisi delle componenti del capitale territoriale.
Il lavoro è stato strutturato in tre parti: la prima sviluppa l‟impostazione concettuale del marketing del territorio.
Le due successive sono dedicate alla descrizione e all‟analisi dei suoi contenuti pratici applicati al caso studio attraverso la descrizione dettagliata delle otto componenti del capitale territoriale: le risorse fisiche, cultura ed identità territoriale, le risorse umane, le istituzione e la gestione degli affari pubblici, know-how e competenze, le attività e le imprese, il mercato e le relazioni con l‟esterno, l‟immagine e la percezione del territorio.
In questa ottica sono state delineate le strategie di marketing volte integrare e valorizzare le componenti attuali dell‟area dei "sei castelli di Todi" cioè rendere l‟offerta territoriale il più competitiva possibile rispetto alle esigenze della domanda.
A partire dalla definizione dei punti di forza e di debolezza dell‟area sono stati individuati 4 obiettivi strategici, posti in ordine di proprietà (pur essendo tra loro integrati e non alternativi), ciascuno dei quali è stato poi articolato secondo specifiche linee di azione : Crescita della cultura di impresa e dello spirito di collaborazione tra gli attori del territorio; Comunicazione territoriale per la crescita dell‟immagine del territorio:paesaggio e valenza religiosa; Integrazione del turismo religioso con le attività economiche e culturali locali; Qualificazione e commercializzazione dei prodotti.
